Somelaw – 29.08.2025

Piilomainonta ja kaupallisten yhteistöiden merkitseminen

Selvennämme, milloin sosiaalisen median kaupallinen sisältä on merkit­tävä juridisesti oikein, miksi se on tärkeää ja miten mainostaminen tehdään oikein, läpinäkyvästi ja lainmukaisesti.

Lyhyesti

Piilomainonta on kiellettyä ja kaikki kaupalliset sisällöt sosiaalisessa mediassa on merkittävä selkeästi, jotta seuraaja ymmärtää niiden kaupallisen luonteen. KKV:n ohjeiden mukaan merkinnän tulee näkyä heti julkaisun alussa, pysyä esillä koko sisällön ajan ja käyttää selkeitä termejä. Tässä artikkelissa avaamme, miten ja mihin sisältöihin merkinnät tulee lisätä.

Artikkelin luettuasi tiedät:

  • Mitä piilomainonta tarkoittaa?
  • Mikä Kuluttaja-asiamiehen (KKV:n) uusi linjaus vaikuttajamarkkinoinnista sanoo?
  • Kenellä on vastuu kaupallisten sisältöjen merkitsemisestä?
  • Milloin sosiaalisen median julkaisu on merkittävä mainokseksi?
  • Millaisia merkintöjä (sanamuotoja) tulee käyttää kaupallisessa yhteistyössä?
  • Miten merkintä tulee sijoittaa julkaisussa, videossa tai tarinassa?
  • Miten merkitään saadut PR-lahjat tai kutsut?
  • Pitääkö omien tuotteiden mainostaminen merkitä?
  • Miksi selkeä merkintä on tärkeää kuluttajansuojan kannalta?
  • Mitä hyötyä avoimesta ja läpinäkyvästä merkinnästä on myös sisällöntuottajalle ja yritykselle?

Vaikuttajamarkkinoinnin vastuukysymyksiä tutkineen Katariinan mukaan piilomainontakielto on otettava vakavasti:

”Puuttuvan kotimaisen oikeuskäytännön vuoksi on vain ajan kysymys, milloin jokin tapaus viedään tuomioistuimen ratkaistavaksi. Kukaan ei varmasti halua joutua sellaisen tapauksen keulakuvaksi”

Artikkelin kirjoittaja:
Katariina Ruuskanen, OTM, Somelawn perustaja

Seuraa minua:

Taustaa

Piilomainonnan riski on suurempi somessa, kun raja henkilökohtaisen ja kaupallisen sisällön välillä hämärtyy. KKV on selkeyttänyt linjaustaan kaupallisten sisältöjen merkitsemisestä (tammikuu 2025). Uudet suositukset koskevat myös PR-lahjoja, markkinointitapahtumia ja vaikuttajan omien tuotteiden markkinointia.

Piilomainontakiellon mukaan kaupallinen yhteistyö täytyy merkitä mainokseksi. Jos tätä rikkoo, kyse on lainvastaisesta markkinoinnista.

Piilomainonta­kielto

Kaupallisen yhteistyön alainen julkaisu on mainos. Lain mukaan mainosten on oltava tunnistettavissa mainoksiksi eikä mainosten kaupallista luonnetta saa piilotella. Tätä kutsutaan myös piilomainontakielloksi. §

Kuluttajansuojalaki 2 luku 4 §

Markkinoinnin tunnistettavuus

Markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä se, kenen lukuun markkinoidaan

Piilomainontakiellon mukaan

  1. mainos on selkeästi tunnistettava mainokseksi ja
  2. mainoksesta pitää käydä ilmi kenen lukuun markkinointi tapahtuu

Vaikuttajamarkkinoinnissa tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että jos julkaisu on tehty kaupallisessa yhteistyössä, julkaisussa tulee olla:

  1. mainostunniste (esim. “Mainos”)
  2. tieto yhteistyökumppanista / markkinoivasta yrityksestä (esim. “Mainos yrityksen Somelaw Oy:n kanssa”)

Kuka vastaa piilomainonnasta?

Vastuuseen voi joutua sekä markkinoiva yritys että vaikuttaja.

Myös muut markkinointiin osalliset, kuten mainostoimisto tai vaikuttajien välittäjätoimisto voi joutua vastuuseen piilomainontakiellon rikkomisesta. §

Kuluttajansuojalaki 2 luku 16 §, HE 8/1977, s. 29-30 ja Pohjoismaiden linjaus piilomarkkinoinnista 2016

Huom! Voit vaikuttaa vastuuseen tekemällä hyvän sopimuksen. Katso edullinen vaikuttajasopimuspohja tästä!

Selkeät ohjeet kaupallisten sisältöjen merkitsemiseen

Tilanne.Merkitsemisohjeet (KKV)
Mainossisältö /
kaupallinen
sisältö                                                 		”Mainos [Yritys/Tuotemerkki]” tai ”Kaupallinen yhteistyö [Yritys/Tuotemerkki]”.
Mainostarkoituksessa
saadut tuotteet ja
palvelut (PR, lahjat), kun
sisällön tuottamisesta on
kirjallinen tai suullinen sopimus.		”Mainos [Yritys/Tuotemerkki]” tai ”Kaupallinen yhteistyö [Yritys/Tuotemerkki]”.
Mainostarkoituksessa
saadut tuotteet ja
palvelut (PR, lahjat),
kun sisällön tuottamisesta
ei ole kirjallista tai
suullista sopimusta		”Saatu mainostarkoituksessa [Yritys/Tuotemerkki]”
”Mainos / Saatu [Yritys/Tuotemerkki]” tai
”Mainos / PR [Yritys/Tuotemerkki]”.
Markkinointi-tapahtumat
(esim. kutsut), kun sisällön
tuottamisesta ei ole
sopimusta		”Kutsu saatu markkinointitarkoituksessa [Yritys/Tuotemerkki]”
”Markkinointitilaisuus [Yritys/Tuotemerkki]”
”Markkinointitapahtuma [Yritys/Tuotemerkki]”
”Mainos / PR-tilaisuus [Yritys/Tuotemerkki]”
”Mainos / PR-tapahtuma [Yritys/Tuotemerkki]”
”Mainos / PR-matka [Yritys/Tuotemerkki]” tai
”Mainos / Kutsuvierastilaisuus [Yritys/Tuotemerkki]”.
Omien
tuotteiden mainostaminen  		”Mainos [Oma tuote/palvelu/yritys]” tai
”Oman tuotteen/palvelun/yrityksen [Oma tuote/palvelu/yritys] mainos”.
Linkki tai koodi
ei-kaupallisen
sisällön yhteydessä		”Mainos [Yritys]” tai ”Mainoslinkki [Yritys]”
Linkki, alekoodi
tms biossa		”Mainos [Yritys] kanssa: yritys.com”

Miten mainosmerkintä tehdään?

Katso yläpuolelta tarkat sanamuodot eri tilanteisiin.

Huomioi myös nämä:

✅ Merkinnän on oltava ensimmäinen asia, minkä kuluttaja näkee julkaisun nähdessään

✅ Merkinnän on oltava selkeä (erottuu selvästi taustasta, on tarpeeksi iso)

✅ Merkintä on pysyttävä näkyvissä koko sisällön ajan

Miksi merkintä on tehtävä?

Miksi?

  • Sisällöntuottaja ei syyllisty lainvastaiseen markkinointiin ja voi joutua siitä vastuuseen
  • Seuraaja tunnistaa heti kaupallisen tarkoituksen
  • Läpinäkyvyys vahvistaa luottamusta ja ehkäisee piilomainintaa
  • Selkeyttää sekä sisällöntuottajan että mainostajan vastuuta ja noudattaa kuluttajansuojalakia

Somelaw:n vinkit?

  1. Pidä huolta siitä, että markkinointisi on varmasti lainmukaista.
  2. Sovi hartaasti ja tarkasti.

Kysy näissä kaikissa apua, jos olet epävarma! Näistä asioista huolehtiminen on paitsi  vastuullista ja fiksua, myös kustannustehokasta: etukäteen pyydetty apu on huomattavasti halvempaa, kuin tuhansien tai kymmenien tuhansien eurojen oikeudenkäyntikulut.

”Saimme erinomaiset ja selkeät sopimukset. Sopimusasioiden hoitaminen Somelaw:lla todellakin säästi minulta aikaa ja yrittäjälle aika on aina rahanarvoista!”

”Koen Somelawn helposti lähestyttäväksi ja asiantuntevaksi. Iso suosittelu jos kaipaat nykyaikaista lakitoimistoa ja sitä, että asiat selitetään sinulle selkokielellä!”

”Tiestitkö, että oon maailman onnellisin, että oon löytänyt sut? Stressi ei nouse yhtään kun tiiän, että voin olla suhun yhteydessä ja asiat hoituu!”

”Tehtiin Somelawlla yritykselle sopimukset eri tarpeisiin. Kävimme ensin yhdessä läpi mitä sopimukselta halutaan ja mitä sen pitäisi sisältää. Asia hoitui helposti ja nopeasti. Kiitos siitä!”

”Somelaw on jeesannut meitä monissa jutuissa niin sopimuksista vaikuttajamarkkinoinnin lainmukaisuuteen. Ollaan oltu tosi tyytyväisiä palveluun, ja sen lisäksi yhteistyö on todella vaivatonta!”

”Mikään ei ole koskaan antanut minulle samanlaista mielenrauhaa ja tukea kuin nimenomaan somemaailmaan keskittynyt lakimies. Pelkkä ajatus jo siitä, että kerrankin on oikeasti pätevä ihminen keltä kysyä jos mieltä askarruttaa jokin on ollut korvaamatonta.”

”Somelaw piti huolen siitä, että molemmat osapuolet kirjoittavat sopimuksen mielellään eikä tarjoamamme sopimus johda ylimääräiseen säätöön”

Siis kiitos! Jos en olisi saanut Somelawn apua, olisin hävinnyt rahaa satoja euroja joka kuukausi.

”Kun ottaa juristin avuksi, sopimusasiat voi onneksi hoitaa myös niin, ettei ne aiheuta ylimääräistä stressiä”

“Sopimusten teko ammattimaisesti pitää huolta yrityksen imagosta yhteistyökumppaneiden suuntaan ja tuo turvaa, että sopimukset ovat pätevät. Ammattilaisella on myös aina viimeisin tieto mitä sopimusten tulee sisältää, tähän selvittelytyöhön olisi minulta yrittäjänä mennyt vielä enemmän aikaa”

”Jos et halua kymmensivuisia ja vaikeaselkoisia sopimusnivaskoja, suosittelen Somelawta!”

1234567891011

Esitetyt arvostelut ja lupa niiden käyttöön on pyydetty ja saatu suoraan Somelawn asiakkailta.

Somelaw

Somelaw:n taustalla on ajatus siitä, että jokaisella tulisi olla mahdollisuus toimia sääntelyn mukaisesti. Alalle epätyypillisesti meillä juridiikasta ei tehdä rakettitiedettä, vaan asiat esitetään ymmärrettävästi ja simppelisti. Meillä kohtaamista ei tarvitse jännittää: avun saaminen tapahtuu matalalla kynnyksellä eikä vastassa ole pelottavaa juristia. Meillä avun saaminen ei myöskään maksa maltaita ja tiedät aina etukäteen, paljonko lysti tulee kustantamaan.

Sopimus­verkkokauppa

Sopimusverkkokauppa tarjoaa käyttövalmiit sopimukset erilaisiin juridisiin tarpeisiin. Kaikki sopimuspohjat ovat asiaan erikoistuneen juristin laatimia. Tilauksen tekemällä saat sopimuksen heti käyttöösi ja voit muokata ne aina kulloiseenkin tarpeeseesi sopivaksi.

Somelaw

Tilaa meidän uutiskirje tästä!

Pysy perillä pykälistä ja tilaa tästä uutiskirjeemme. Älä huoli, emme lähetä turhia viestejä.

Kiitos!

Lähettämällä hyväksyt tietosuojaselosteemme ja tilauksen tehdessäsi Tilaus- ja sopimusehtomme.

Testamentin tiedoksianto – mitä se tarkoittaa ja miten se tehdään?